Spis treści
Polacy coraz odważniej dbają o przyjemność i relacje
Marka EasyToys, międzynarodowy sklep online z akcesoriami erotycznymi, przeanalizowała zakupy Polaków w latach 2023-2025, by sprawdzić, jak i kiedy decydujemy się na gadżety intymne. Dane pokazują, że wzorce zachowań w tym zakresie są podobne jak w innych kategoriach e-commerce. Największe skoki sprzedaży przypadają na Black Friday i Cyber Monday, a tuż za nimi – Boże Narodzenie i Nowy Rok. Wyraźne wzrosty odnotowano też w okolicach Walentynki i Dnia Kobiet, a zaskakująco – także podczas Nocy Kupały (21 czerwca).
Polacy traktują produkty intymne nie tylko jako zabawki, lecz także jako element dbania o relacje i samopoczucie.
– Widzimy, jak szybko zmienia się sposób, w jaki Polacy postrzegają intymność. Coraz częściej wybierają produkty, które łączą przyjemność, bezpieczne eksperymentowanie i dbanie o relację z samym sobą. Naszą misją jest wspierać tę zmianę poprzez edukację i normalizowanie otwartego dialogu o seksualności – podkreśla Katarzyna Knoll, Brand Marketer EasyToys Polska.
Erotyczne zakupy Polaków – co trafia do koszyka?
Choć klasyczne zabawki erotyczne wciąż królują (w 2023 r. odpowiadały za 66,97 proc. wszystkich zamówień, dziś już 48,44 proc.), rośnie popularność produktów lifestyle’owych i okołointymnych, takich jak drobne akcesoria, gry dla par czy gadżety do relaksu – z 2 proc. w 2023 r. do 28 proc. w 2025 r.
Produkty drogeryjne, np. perfumy czy lubrykanty, spadły z 25,23 proc. zamówień do 20 proc., a bielizna i odzież erotyczna utrzymuje się na poziomie 2,72 proc. – w dużej mierze w sezonie prezentowym, czyli w grudniu i lutym.
Niedziela wieczór i nie tylko. Zakupowy rytuał Polaków
Kiedy najchętniej robimy intymne zakupy? Najczęściej robimy to wieczorem między 20:00 a 23:00. Najbardziej popularnym dniem zakupowym jest niedziela, zaraz po tygodniu pracy. Drugim najpopularniejszym dniem jest poniedziałek.
– Ten schemat powtarza się przez cały rok, niezależnie od sezonu czy regionu kraju. Intymność w polskim wydaniu ma więc swój stały rytm. Wygląda na to, że Polacy kupują zabawki erotyczne i seksowną bieliznę na spokojnie, a nie pod wpływem chwilowych impulsów – komentuje Katarzyna Knoll.
Polska mapa intymności. Które regiony Polski eksperymentują w łóżku?
Jak wynika z raportu Easy Toys, najwięcej zamówień pochodzi z Mazowsza, Śląska i Małopolski. Mazowieckie – z Warszawą na czele – łączy zainteresowanie produktami premium z gotowością do eksperymentów. Śląsk i Wielkopolska pozostają bardziej tradycyjne, stawiając na klasyczne gadżety i zestawy dla par.
Nieoficjalną stolicą seksualnej odwagi jest Małopolska, a zwłaszcza Kraków, gdzie wybory są najbardziej zróżnicowane i odważne. Z kolei pomorskie wyróżnia się najwyższą średnią wartością koszyka i szybkim wzrostem liczby zamówień. Najmniej aktywne pozostają województwa wschodnie, choć różnice stopniowo się zacierają.
Lojalność i dyskrecja – to cenią najwierniejsi klienci
Najwięcej powracających klientów mieszka w województwach kujawsko-pomorskim, podkarpackim i zachodniopomorskim. Eksperci marki podkreślają, że większa lojalność klientów w tych regionach nie jest przypadkowa. W mniejszych miejscowościach coraz większą rolę odgrywa dyskretny handel online, który pozwala zamawiać produkty intymne w komfortowy i anonimowy sposób.
– Coraz częściej klienci wracają po konkretne produkty i marki, którym ufają. To pokazuje, że jeśli chodzi o akcesoria czy gadżety erotyczne, w Polsce warto budować zaufanie oparte nie na kontrowersji, ale na jakości produktów i mądrej edukacji. Widać też, że Polacy pewniej czują się w rozmowach o intymności. Szukają jakości, bezpieczeństwa i komfortu, nie tylko emocjonalnego, ale też zakupowego – dodaje Katarzyna Knoll.
Źródło: Polska mapa intymności — gdzie jesteśmy najbardziej otwarci w sypialni? Raport EasyToys
