Polacy światowymi liderami wydatków na cyfrowe zdrowie. Wyprzedzamy USA i Singapur

Usługi cyfrowego leczenia cieszą się w Polsce wyjątkowo dużą popularnością, co potwierdzają dane globalnego raportu DataReportal. Według zestawienia każdy użytkownik w Polsce wydaje na digital health średnio 269 dolarów rocznie, czyli ponad 900 zł. To najwyższy wynik na świecie, wyprzedzający takie kraje jak Singapur, Stany Zjednoczone czy Australia.

Tak wysoki poziom wydatków na cyfrowe usługi zdrowotne wynika m.in. z powszechnej dostępności zdalnych konsultacji lekarskich oraz wdrożenia nowoczesnych rozwiązań systemowych. Internetowe Konto Pacjenta, e-recepty i e-skierowania stały się dla wielu osób standardowym elementem kontaktu z ochroną zdrowia, znacząco zwiększając skalę korzystania z narzędzi digital health.

Według raportu KIGC, istotnym impulsem dla rozwoju rynku była pandemia COVID-19, która przyspieszyła cyfrową transformację medycyny. Ograniczony dostęp do tradycyjnych wizyt lekarskich wymusił szybkie wdrażanie rozwiązań opartych na technologiach cyfrowych, które po zakończeniu lockdownów pozostały w codziennym użyciu pacjentów.

Urządzenia typu wearables coraz częściej trafiają na nadgarstki Polaków. KIGC prognozuje, że rosnące kompetencje cyfrowe społeczeństwa przełożą się na dalszy wzrost wykorzystania smartbandów i smartwatchy. Eksperci Allegro szacują, że obecnie ponad 1/3 Polaków posiada gadżety prozdrowotne, a najpopularniejszym z nich jest smart opaska.

Smartbandy umożliwiają monitorowanie codziennej aktywności, mierząc liczbę kroków, tętno czy długość snu, a następnie synchronizując dane z aplikacją mobilną. Dla wielu użytkowników kluczową zaletą jest możliwość połączenia ulubionej aplikacji fitness z lekkim, wygodnym urządzeniem noszonym na ręce. Według DataReportal Polska zajmuje trzecie miejsce na świecie pod względem liczby konsumentów opasek fitness.

— Od kilku lat rzeczywiście notujemy rosnącą sprzedaż tego rodzaju sprzętu. Wzrost sprzedaży opasek w ostatnim kwartale w porównaniu do zeszłego roku wyniósł 30%. – Robert Romanowski, dyrektor operacyjny w Komputronik, mówi.

Rosnący popyt potwierdza również szerokość oferty rynkowej. Sklepy posiadają w sprzedaży dziesiątki modeli smartbandów oraz setki produktów w kategorii smartwatchy i zegarków. Równolegle dużą popularnością cieszy się sprzęt do ćwiczeń w domu, który szczególnie zyskał na znaczeniu w okresie lockdownu.

Opaski sportowe i fitness trackery to urządzenia zaprojektowane z myślą o monitorowaniu podstawowych parametrów zdrowotnych. Mierzą m.in. tętno, jakość snu czy szacowany poziom stresu, stanowiąc prostszą alternatywę dla bardziej zaawansowanych smartwatchy. Są szczególnie atrakcyjne dla osób, które chcą śledzić codzienną aktywność bez korzystania z funkcji takich jak EKG czy pomiar SpO2.

Raporty DataReportal wskazują na systematyczny wzrost rynku opasek sportowych we wszystkich grupach wiekowych. Najszybsze tempo wzrostu obserwowane jest wśród najmłodszych użytkowników w wieku 16–24 lata, zwłaszcza kobiet. W grupach wiekowych 25–54 lata wzrost jest stabilny, a zwiększanie penetracji widoczne jest również wśród osób powyżej 55. roku życia.

Jednym z głównych czynników wzrostu popularności smartwatchy i smartbandów jest moda na zdrowy tryb życia. Coraz więcej osób chce nie tylko dbać o kondycję, ale także mierzyć swoje postępy i kontrolować codzienne nawyki. Badanie European Health Behavior Survey 2025, przeprowadzone przez Ipsos na zlecenie Huawei, pokazuje, że ponad 80% użytkowników urządzeń wearables deklaruje pozytywne zmiany w stylu życia.

Urządzenia te wspierają budowanie zdrowych nawyków, takich jak regularna aktywność fizyczna czy poprawa higieny snu. Dla wielu użytkowników stanowią także narzędzie motywacyjne, które zachęca do zwiększania liczby kroków czy częstszych treningów.

— W ostatnich badaniach wykazano, że już 7000 kroków dziennie wystarczy, aby osiągnąć korzyści zdrowotne. – mówi dr hab. n. med. Aleksandra Gąsecka-van der Pol, kardiolog interwencyjna z Polskiego Towarzystwa Postępów Medycyny – MEDYCYNA XXI.

Ekspertka podkreśla jednak, że wyniki pomiarów należy interpretować ostrożnie i konsultować niepokojące wartości z lekarzem. Większość urządzeń dostępnych na rynku nie posiada akredytacji towarzystw naukowych do pełnej diagnostyki, a ich rola sprowadza się głównie do screeningu.

— Czasami wskazywane przez smartwatch pomiary mogą odbiegać od wartości prawidłowych z przyczyn innych niż choroba. – tłumaczy kardiolożka.

Rynek aplikacji fitness przeszedł w ostatnich latach dynamiczną transformację. Według danych platformy Fittbud przychody tego segmentu wzrosły z 4 miliardów dolarów w 2020 roku do prognozowanych ponad 15 miliardów dolarów w 2025 roku. Wzrost ten odzwierciedla rosnące znaczenie technologii w codziennym dbaniu o zdrowie.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów jest Strava, łącząca funkcje aplikacji treningowej i platformy społecznościowej. Użytkownicy mogą dzielić się wynikami, trasami i osiągnięciami, a charakterystyczne grafiki prezentujące aktywność fizyczną coraz częściej trafiają do mediów społecznościowych. Sprawność fizyczna staje się elementem tożsamości i powodem do dumy, którym chętnie dzielą się użytkownicy.

Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!